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臉書 (facebook, code:FB)的IPO是財經與科技大事. 我並沒有常使用臉書, 不過我也無法避免不用臉書. 所以, 來寫寫對臉書的一些看法與分析, 算是使用臉書的心得筆記.

臉書是偉大的發明

我們不得不說, 臉書是偉大的發明, 正如同Google也是很偉大一般. 不過到底這發明有多大影響? 恐怕大過你我的想像. 以下是臉書所擁有的幾個重要效應:

臉書的巨大效應:

跨界散布(cross-border), 雪崩(avalanche), 綁架(you are facebooked).

【效應(1) 跨界散布效應】 : 臉書的運作是一種跨越疆界(cross-border)的散布(distrubution)模式. 這裡的疆界會是國家, 產業, 人種, 語言, 政治體, 真人與假人, 還有你願意說的與你不願意說的. 因為這樣, 聰明的國家/產業/企業/個人都得想想是要如何與臉書(facebook)共生. 有的國家乾脆把他禁了! 這真是最高明策略的其中一招. 舉例說: 站在中國的領導的立場, 最怕人民用臉書分享幾十億次禁聞, 或是發動臉書蓋紅手指印的粉絲活動了, 這就是因為臉書可怕的跨界散布效應.

【效應(2) 雪崩效應】 : 雪崩(avalanche)是自然界中最可怕的一種災難, 擋也擋不了. 如果你知道雪崩的速度超越音速, 那你就可以算出 Mass x Velocity 的可怕動量具有摧毀人造物體的威力. 臉書也是有著這種可怕力量. 如果你把臉書使用人數當成質量(M:Mass), 乘上每一個人每天的點閱數(V:Velocity), 你會得到一個驚人的數字, 這代表著推倒眾生的威力. 你只能順勢而為, 無法擋住他.

如果, 你把臉書使用人數當成質量(M:Mass), 乘上每一個人每天在臉書瞎逛的時間(V:Velocity), M x V 就是會正比於因為臉書而影響的人類生產力, 或是文化發展. 當然你可以隨意把這數字當成正的, 或是負的.

我的臉書插畫 : The facebook magnet, attract more and becomes…

【效應(3) 綁架效應】 : 臉書 與 Google 不同的地方在於, Google是跳躍性與樹狀的運作, Facebook是連續性與網狀的運作. Google的搜尋能力可以刺激你的想法, 放大你的思考, 增加你的智慧, 如同槓桿一般, 只要你能夠小心避開搜尋垃圾的話, 你會因為Google而突然跳越到一個全新的領域. 而 Facebook 的連結與網路能力正好可以讓你的思考減速, 當一堆相互無關的水平事件持續更新在臉書時間串中, 你容易會被新鮮事吸引, 最後大腦幾乎都會屈服於有趣的交談串列. 當等待下一個新鮮事冒出來變成一種習慣時, 你就被臉書了(You’re facebooked). 這就是臉書綁架效應. 因此, 從這種角度來檢視, 臉書facebook 禁止13歲小孩擁有臉書帳號真是無心的恩惠, 免得殘害國家幼苗.

話雖如此, 我並不認為臉書有大錯, 因為臉書的網狀的運作, 正巧提供人群之間建立情感的最佳模式, 這點值得稱許.

Plugin! 連上網路!
Image source: The Headplug Device in Movie The Matrix (1999).

談談臉書世界中的價值

接著, 我們來說說臉書世界中的價值. 提到臉書的IPO, 我們知道臉書上市過程中創造了1000億美金的市場價值. 當然, 那是紙上富貴, 所有的IPO都是紙上富貴. 如果馬克想要點錢, 那應該趕快賣股求榮. 不過, 做為投資人, 我們應該問: 臉書可以提供的價值到底有多少? 做為投資人, 我們也應該問: 臉書的價值是如何產生的? 如何計算的呢?

一千億美金的市值, 應該代表每年至少為股東帶來20億元美金以上的盈利, 或是有著100億美金盈利也不為過. 依這種數字推估, 有著 20~100/1000=2%~10% 的簡單報酬率是傳統世界接受的範圍. 我相信短期間內臉書可以達成, 問題是長期來看, 臉書可以持續獲利嗎? 值得觀察.

我們知道臉書沒有硬體產品, 卻有絕佳的服務. 因此, 收入主要來自於廣告類的金流. 企業廣告主眼看著臉書擁有(占據)億萬人群的資料, 同時也占據了人們的眼光於時間. 因此企業廣告主付出廣告費用,　換取曝光的機會. 這種廣告模式再平凡也不過, 卻也是是容易被取代的, 至少是容易閃避的(Bypass).

可能的推論是, 一旦臉書成為大家利用的手段與工具, 那臉書的價值就會開始下降. 聰明的業主應該會思考, 如何利用臉書, 而不是被臉書利用. 相對的, 聰明的網友個人應該會思考, 如何利用臉書的資料, 而不是被臉書利用自身的資料. (當然這牽涉到隱私的尷尬領域)

臉書世界中的價值異象

當有這樣的一天, 你的一舉一動成為海量資料模式中的一點滴, 或是你的存在成為廠商計算幾元幾角美金的營收時, 你可能就會發現甚麼叫做一文不值. 詭異的地方在於: 因為這麼多的一文不值, 卻創造出天文數字般的價值. 這就是進入臉書這種網路社群(Social Network)世界會產生的價值異象.

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