我在大陸的網站上看到一個有趣 貼吧 貼圖, 討論的是韓國的2013 網路戲劇明星與歌手的 “網路票選” 活動.
利用網路來作為調查已經是這時代的標準作法, 連各種流行文化獎項也不得不讓人群用選票參與, 所謂的專家評審也只能夠發揮一小部分的影響力了; 相反的, 群眾的人頭實力越來越強.
粉絲在哪裡? 誰才是粉絲?
我們先來看看一個有趣的截圖(下圖), 這是韓國2013某個明星歌手網路票選(2013 20’s Choice), 我們注意到所有的投票有190萬票, 其中, 韓國本身只貢獻了約11萬票, 其它主要的投票玩家都是中國 (China,106萬票, 占55%), 東南亞 (SE ASIA,54萬票, 占28%). 這告訴我們一些網路時代的有趣現象.
網路上 interest.me 舉辦的 2013 20’s Chouce 韓國明星歌手網路投票, 截圖2013年7月.
網路投票時代的有趣現象 : (1)投票的粉絲來自世界各地 (2)粉絲可能是投票機(軟體) (3)投票結果並不是100%可信.
因此, 我們不禁要問: 粉絲在哪裡? 誰才是粉絲? 從這一張位在百度 貼吧的圖片看起來, 決定韓國明星身價的粉絲(fans)並不是道道地地的韓國人, 而是中國人與東南亞國家的人群. 所以, 我們可以說這是韓國影劇的成功行銷, 還是這是中國人口威力的跨國展現呢? 值得想想.
我看到大陸 #貼吧 上的韓國 #網路票選 20代 歌手投票, 原來…決定身價的是中國粉絲55%. 韓國粉絲只占5%. http://t.co/f0sFnpBt3M 來自 @morrisjfwong
— morrisjfwong (@morrisjfwong) July 15, 2013
跨國行銷/競爭的例證
一部韓劇的成功上演, 除了可能在韓國境內取得 20%-40% 的超高收視率以外, 也可以同步在海外(例如中國/亞洲/甚至美歐日等)產生影響力. 採用這種網路跨國界的行銷力量是十分驚人的, 同時, 這現象也再次證明競爭全球化的推動力是網路崛起. 當然, 我們對這種韓劇網路投票現象的解釋, 除了戲劇本身的拍攝與劇情吸引人心之外, 也認為這肯定是電視公司成功行銷手法與操盤的成果.
站在另一角度思考, 一個企業或組織, 採用類似的運作來推動好產品, 讓更多人受益. 不也是很棒的事嗎?
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