評論: 無名小站之死 + 免費試吃理論

【作者】: •【時間】: 2013-08-31 •【分類】: 網路軟體

長江後浪推前浪, 在變化快速的科技網路世界中, 每天都上演.

雅虎奇摩在2013年終結無名小站. 當我看到無名小站登出結束營業的告示, 網站主頁上還出現三四個 無名美女/正妹/職場美人 的主題, 我真的是笑了. 到了最後一天, 果然還是走酒色財氣路線嗎? 可惜.

【一段無聊的”小站創業人”廣播專訪】: 三週後的某天傍晚, 當我正開著箱型車接小孩放學. 廣播中傳來一段”小站創業人的廣播專訪”, 原本讓人期待可以聽到些想法, 結果是讓人聽得一頭霧水, 忍耐好久之後, 直接轉台. 我終於發現無名小站死亡的另一個背後原因. 都已經這麼多年了, 這創業的人還是一樣沒有亮點, 連主題也無法引導. 原來道理永遠都一樣: 人才是唯一的關鍵資源. (ps.我推估, 當年YAHOO用7億元收購的商業談判背後, 一定有一個背後的影舞者操盤, 而這個人不是創業團隊成員.)

無名小站 生死之間的十四年

雅虎(yahoo)奇摩在8/30宣布將於年底將 無名小站 (Wretch) 關閉, 證實了傳言已久的消息. 無名小站前身是1999年在交通大學成立的BBS站, 2002年改名無名小站, 其間發生許多爭議, 包括商業與學術的利益衝突; 2005年商業化並開始賺錢, 2006年底雅虎奇摩宣布以7億元收購無名小站. 2013年8月, 雅虎奇摩宣布將於2013年底將無名小站關閉.

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雅虎奇摩: 2013年終結無名小站. 當我看到無名小站登出結束營業的告示, 網站主頁上還出現三四個無名美女/職場美人的主題, 我真的是笑了. 果然網路上還是走酒色財氣才是王道嗎?

以中小企業來說, 生死十四年已經稱得上不錯的生命力表現.

評論:關閉無名的原因

回到我的分析, 為甚麼 Yahoo 要關閉 Wretch 呢? 我覺得原因有幾點, 以下說說我的觀察與看法:

原因一, 現金 (商業價值流失, 沒有正向現金收入): 這可能是主要原因, 只要不能帶來商業利益, 應該就是要砍了這產品服務. 一個幾十萬使用者的 無名小站 網站, 消耗龐大的軟硬體與管理資源, 如果這項免費服務不能為 Yahoo 帶來現金或是廣告收入, 應該早點關閉. 其實, Yahoo 動作可能還嫌慢了些.

原因二, 人潮 (殺手四起, 人潮遠去): 這與第一點直接相關, 當新奇的網路創新, 如臉書(Facebook)的出現, 吸引網路族群的眼光與時間, 無名小站便成為過去. 網路時代很現實, 競爭完全無邊界, 而你永遠不知道競爭者怎樣冒出來. 值得注意的地方, 絕大部分的用戶並無法持續寫文章或是創造心作品, 因而人群轉向貼圖/短篇/短句或是聊天式的社群服務, 至少那很有即時互動的爽快感. 所以, 無名小站也可能是被爽快的人性打敗.

原因三, 流行 (區域型產品, 非世界級競爭力): 我並不覺得無名呈現的產品是美麗的. 尤其當許多免費的網站軟體( 如: WordPress / Tumblr / FB個人專頁 / Pinterest / g+等等 ) 持續推出, 無名小站並無法一直走在流行與美麗的前端. 當人們被更美麗驚艷的網路服務吸引, 無名的吸引力就漸漸喪失. 對於一個客戶屬於小眾市場的產品, 很可能在總公司內被輕鬆抹去.

原因四, 政治 (無名小站品牌的成敗, 對於雅虎根本沒有價值): 對 Yahoo 來說, 無名小站/Wretch 品牌的成敗對於雅虎根本沒有價值. 如果無名小站成功, 雅虎沾光就顯得很遜; 如果無名小站失敗, 雅虎當然會被恥笑. 這很殘酷的, 卻是Yahoo 的管理階層不願意說的實話. 說了這實話, 不只傷了無名的團隊與用戶, 也顯示雅虎購併的不聰明. 因此, 當Yahoo換了老闆, 就可以大刀闊斧, 反正錯的都是前朝主管. 而當雅虎購併了Tumblr之後, 總要證明新老闆的英明, 所以, 把舊服務舊業績灌水到新產品, 也是理所當然.

免費的東西怎會有保障?
網路免費服務, 都不是白癡搞出來的. 相反的, 都是些聰明絕頂的傢伙精心規劃的…免費東西怎會有永遠的保障?

回歸到用戶, 大家在這些年應該認清一件事: 網路免費服務, 都不是白癡搞出來的. 相反的, 都是些聰明絕頂的傢伙精心規劃的. 免費是餌, 如同毒品一般, 之後會發生的事你就懂了. 當你把心血都放入, 直到有一天一個不知名的高層決策說要把產品下架, 你並不會有任何保障. 免費的東西怎會有永遠的保障?! 今天的無名小站, 就是這種免費試吃品. 產品下架了, 試吃的人啥也留不下來.

我覺得無名小站很可惜, 創業團隊太早轉進, 把主控權放棄. 雖然幾位主事者發了橫財, 卻喪失了一個扭轉時代的機遇.

話說回來, 如果哪天臉書(Facebook)或是谷歌(Google)也掛了, 你能要回啥東西? 不也是另一攤免費試吃品嗎? 我的建議: 能吃就快吃.

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