新聞網站 : 廣告面積比率分析

【作者】: •【時間】: 2013-09-10 •【分類】: 網路

網路上, 幾乎所有的網站都會放置廣告, 我的觀察是: 新聞與入口網站放置的廣告量最多, 我們來看看台灣新聞網站的 廣告面積比率分析 結果.

新聞與入口網站 廣告面積比率

台灣的新聞網站都採用大量的網路廣告. 依據我的計算, 台灣主要的主流網路新聞媒體, 採用的”廣告面積比率”大約是40%-45%. 這也就是說, 主流網路新聞媒體把最重要的曝光資源中的四成以上, 投資於網告收益. (參考下圖)

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台灣主要的主流網路新聞媒體, 採用的”廣告面積比率”大約是40%-45%. 聯合報(UDN), NOWNEWs, YAHOO都採用40%以上的”廣告面積比率”, 自遊時報約30%, 新版中國時報與中央社略低.

上圖中, 紅色區域是”廣告區”, 很明顯的, 聯合報(UDN), NOWNEWs, YAHOO都採用40%以上的”廣告面積比率”, 自遊時報約30%, 新版中國時報與中央社略低.

這就是說, 當我們看新聞網站時, 其實百分之三四十的時間我們都是在欣賞廣告. 這與我們的理解應該算是一致吧. 而這些網路廣告主要以 google廣告(Adsense)為主, 另外有其他三四家台灣本地的廣告營運商, 例如: ClickForce, CCMedia 等等. 另外也有許多是新聞網站自家製作的廣告Banner.

分析簡單方法

我們採用的廣告面積比率分析方法很直覺, 就是採用面積比率來看每家新聞網站的廣告策略.

廣告面積比率 計算方法:

(步驟A) 進入某新聞網站首頁.
(步驟B) 計算 “網路廣告總面積”, 與 “網站首頁總面積”.
(步驟C) 廣告面積比率 = ( 廣告總面積 / 首頁總面積 )

廣告面積比率 = 商業化濃度

魔旅士的結論是: (1)網路新聞媒體還是以營利為優先 (2)觀察”廣告面積比率”, 可以判斷網站的商業化濃度. (3)低”廣告面積比率”可能比較會是非營利網站, 例如: 政府單位/學校/公益團體.

參考資料

【參考】: 魔旅士(morrisjfwong.com)網站的 廣告面積比率 = 8.4%

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